金獎(jiǎng)！燕之屋摘得2024美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)至高榮譽(yù)
2024-12-20
近日，美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（MUSE Design Awards）公布2024年度獲獎(jiǎng)名單，燕之屋經(jīng)過(guò)重重篩選，從眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出，斬獲美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)至高榮譽(yù)——金獎(jiǎng)，展現(xiàn)了燕之屋在燕窩行業(yè)卓越的設(shè)計(jì)實(shí)力。
圖：燕之屋榮獲美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Muse Design Awards）是全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域頗具影響力的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)之一，創(chuàng)辦于美國(guó)紐約，由歷史悠久的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)協(xié)會(huì)International Awards Associates（IAA）主辦，旨在培養(yǎng)和推廣“設(shè)計(jì)繆斯”，推動(dòng)全球設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更上一層樓。作為具有影響力的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以嚴(yán)格的評(píng)審體系以及高質(zhì)量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)著稱(chēng)。聘選來(lái)自全球的著名創(chuàng)意和數(shù)字行業(yè)領(lǐng)先機(jī)構(gòu)與專(zhuān)業(yè)人士作為陪審團(tuán)陪審員，以各自行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估，確保其公正性，發(fā)掘和表彰在建筑、室內(nèi)、時(shí)尚、產(chǎn)品等設(shè)計(jì)領(lǐng)域的杰出者。此次燕之屋一舉摘得美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，足見(jiàn)其在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面的非凡實(shí)力，進(jìn)一步彰顯了燕之屋的頭部品牌風(fēng)范。
圖：燕之屋榮獲美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)證書(shū)
面對(duì)燕窩新銳品牌崛起，燕之屋與松鼠躍動(dòng)達(dá)成年度戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)合作，圍繞品線策略、超級(jí)單品、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、店鋪內(nèi)容等方面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)一步深化品牌的影響力，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度。一方面，燕之屋堅(jiān)守傳統(tǒng)干燕窩市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，鞏固高端人群的心智份額；另一方面，積極構(gòu)建鮮燉燕窩賽道競(jìng)爭(zhēng)力，從長(zhǎng)期品類(lèi)策略出發(fā)，聚焦即食燕窩禮盒裝領(lǐng)域，拓展送禮、圈層、社交場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)差異化突圍。
新生代消費(fèi)者群體崛起疊加消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型，促使燕窩消費(fèi)趨勢(shì)更加多樣化、細(xì)分化。燕之屋關(guān)注“人以群分”的趨勢(shì)，從精準(zhǔn)人群的需求出發(fā)，提出人群策略+三大核心品線，將燕之屋·花漾年華冰糖官燕，定位為新一代社交分享型燕窩，用“年輕、少女、精致”的視覺(jué)溝通，貼合愛(ài)社交、愛(ài)分享的年輕人；將燕之屋新一代鮮燉燕窩對(duì)準(zhǔn)時(shí)尚精致白領(lǐng)，在產(chǎn)品打造及社媒營(yíng)銷(xiāo)上放大“1.8倍燕窩酸消化率*、冷鏈鮮送”超級(jí)賣(mài)點(diǎn)（*出自廈門(mén)市燕之屋絲濃食品有限公司等單位《針對(duì)燕窩原料及成品品質(zhì)保障的熱處理新工藝開(kāi)發(fā)》的研究報(bào)告，以唾液酸消化率為評(píng)價(jià)指標(biāo)，與100℃燉煮相比），滿(mǎn)足現(xiàn)代都市時(shí)尚中產(chǎn)人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)的需求；燕之屋濃鮮燕窩則用“雅致、品質(zhì)”的視覺(jué)風(fēng)格呈現(xiàn)燕之屋燕窩高營(yíng)養(yǎng)、可追溯、常溫鎖鮮等優(yōu)勢(shì)，傳遞高品質(zhì)滋養(yǎng)燕窩的社交貨幣價(jià)值。此外，燕之屋在營(yíng)銷(xiāo)傳播中，策劃系列品牌內(nèi)容主題，并針對(duì)不同人群，利用明星效應(yīng)與頭部主播進(jìn)行線上線下全方位推廣，從而增加細(xì)分人群對(duì)品牌的黏性，推動(dòng)市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。
圖：燕之屋·花漾年華冰糖官燕、燕之屋新一代鮮燉燕窩、燕之屋濃鮮燕窩
在行業(yè)視覺(jué)高度雷同的環(huán)境下，品牌獨(dú)特的“風(fēng)格”“文化”“設(shè)計(jì)語(yǔ)言”融合的視覺(jué)升級(jí)，將成為品牌鏈接消費(fèi)者情感的溝通新觸點(diǎn)。為此，燕之屋圍繞“理享高端滋養(yǎng)生活”確立“現(xiàn)代簡(jiǎn)約+東方意象”的視覺(jué)風(fēng)格，并結(jié)合燕窩的“品透感+柔潤(rùn)感”與品牌女神形象的翅膀及宮廷文化造型，構(gòu)建燕之屋獨(dú)有、統(tǒng)一的品牌視覺(jué)體系。經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略?xún)?yōu)化，燕之屋實(shí)現(xiàn)品牌力全面提升與市場(chǎng)份額的穩(wěn)固擴(kuò)大。
圖：燕之屋產(chǎn)品視覺(jué)
燕之屋摘得2024美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，是對(duì)品牌卓越設(shè)計(jì)和專(zhuān)業(yè)水平的肯定，為燕之屋在國(guó)際舞臺(tái)增添了一抹亮麗的色彩。燕之屋將秉持“源于天然，美與健康”的理念，深度研究燕窩領(lǐng)域最新趨勢(shì)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供更安全、更健康、更具美學(xué)價(jià)值的滋養(yǎng)體驗(yàn)。
